Пожалуй, самую известную и неоднозначную попытку столкнуть два мира — соцсетей и современного искусства — совершила в 2014 года Амалия Ульман в своем проекте
"Excellences & Perfections". В течение шести месяцев художница вела аккаунт в Instagram, поочередно примеряя на себя роли "cute girl", "sugar baby" и "life goddess" — по ее словам, именно эти тэги на тот момент отражали наиболее характерные тренды среди пользовательниц платформы. Через фотографии, короткие видео, подписи к ним и популярные тэги Ульман сконструировала историю поисков «счастливой жизни» «обычной» девушки, которая приехала покорять Лос-Анджелес. Ее героиня прошла через разрыв отношений с бойфрендом, пластическую операцию, модную диету и смену стиля. Художница старательно копировала тактики Instagram It Girl, попутно собирая собственную базу подписчиков. На момент завершения перформанса Ульман собрала аудиторию в 88906 пользователей. Впрочем, в процессе художница потеряла часть своих знакомых из арт-среды, которые поняли ее поведение в соцсети буквально и решили, будто наблюдают за рождением ее новой идентичности. В то же время, когда выяснилось, что всё это — постановка, общественность стала обвинить художницу в обмане и манипулировании аудиторией. В ответ на бурную реакцию критиков и публики, Ульман
заявила, что обнажила глитч, присутствующий в логике соцсетей: между тем, как мы проживаем свою жизнь, и тем, как ее представляем онлайн, всегда есть зазор. Художница задается вопросом, как можно говорить об обмане или аутентичности, когда сама природа любого высказывания в соцсетях построена на перформативности. В сетевом пространстве мы все предъявляем себя через сконструированные изображения и продуманные заранее слова.